Benchmark - Algemene richtlijnen

Introductie

Met de LeisurePeaks benchmark krijg je inzicht in je eigen presteren ten opzichte van de markt en van andere representatieve recreatiebedrijven. Je ziet niet alleen hoe jij het doet, maar ook of een stijging of daling markt breed is of specifiek voor jouw bedrijf.

Dit artikel beschrijft de opzet, de begrippen en de randvoorwaarden van de benchmark. De afzonderlijke benchmark-werkbladen worden in aparte artikelen toegelicht.

Kernbegrippen in het kort

Benchmarktypen

Benchmarktypen zijn standaard door LeisurePeaks gedefinieerde types. Je koppelt ze aan je eigen objecttypen om te kunnen benchmarken.

• Het vergelijk van een objecttype gebeurt altijd op basis van het gekoppelde benchmarktype. Zo vergelijk je 'appels met appels'.
• Alleen objecttypen waarvoor een benchmarktype is ingericht, zijn zichtbaar in de benchmark.
• Benchmarktypen die je zelf niet hebt, zie je niet in de benchmark.

Benchmarksets

Een benchmarkset is een verzameling bedrijven waarmee je vergeleken wordt. Binnen LeisurePeaks kunnen meerdere benchmarksets zijn ingericht.

• Door met benchmarksets te werken vergelijk je je prestaties met bedrijven die dezelfde eigenschappen hebben (bijvoorbeeld regio, type park of doelgroep).
• Een benchmarkset is altijd gekoppeld aan een park. Heb je meerdere parken in je LeisurePeaks-omgeving, dan kan het zijn dat maar een deel van die parken aan een benchmarkset gekoppeld is.
• De set LeisurePeaks Nederland is de grootste benchmarkset en bevat alle deelnemende bedrijven in Nederland.

Anonimiteit en representativiteit

De benchmark is zo opgezet dat gegevens anoniem en representatief zijn.

• Vanuit de dashboards is het niet mogelijk om inzicht te krijgen in individuele bedrijven.
• Er moet voldoende data beschikbaar zijn voordat cijfers getoond worden. We hanteren een ondergrens van minimaal 5 andere parken in de benchmarkset.
• Deze grens wordt bepaald per benchmarktype per verblijfsjaar.

Gevolg: zijn er binnen een set te weinig gegevens voor één benchmarktype, dan wordt alleen dat type niet getoond in de vergelijkingen. De overige typen blijven gewoon zichtbaar. Zodra er voldoende vergelijkbare bedrijven zijn, wordt het type vanzelf zichtbaar.

Eigen data niet inbegrepen

Je eigen gegevens maken geen onderdeel uit van de marktcijfers. Daardoor vergelijk je je eigen presteren altijd eerlijk met de markt, zonder dat je eigen resultaat het marktgemiddelde beïnvloedt.

Omdat voor ieder recreatiebedrijf de eigen data uit de marktcijfers wordt gefilterd, is elke benchmarkset uniek. Heb je toegang tot meerdere omgevingen, dan kunnen de marktcijfers onderling dus licht afwijken. Dat is geen fout, maar een logisch gevolg van deze opzet.

Voorwaarden voor zichtbaarheid

Om benchmarkgegevens te zien, moet aan alle onderstaande voorwaarden zijn voldaan:

1. Aangemeld voor de benchmark. Aanmelden kan hier.
2. Benchmarktypen ingericht bij de objecttypen.
3. Aantal eenheden ingericht bij beschikbaarheid.
4. Voldoende andere bedrijven binnen de set (zie Anonimiteit en representativiteit).

Geen benchmarkgegevens zichtbaar?

Loop de volgende stappen door:

1. Controleer eerst de set LeisurePeaks Nederland. Dit is de grootste set; als de inrichting klopt, zouden hier (bijna) altijd gegevens getoond moeten worden.
2. Controleer de inrichting: zijn benchmarktypen gekoppeld aan de objecttypen en is het aantal eenheden ingevuld voor de periode die je bekijkt?
3. Controleer je selectie: kijk je naar een verblijfsjaar of objecttype waarvoor te weinig vergelijkbare bedrijven zijn?

Staat de inrichting goed en zijn er naar alle waarschijnlijkheid voldoende representatieve bedrijven, maar zie je nog steeds geen benchmarkgegevens? Neem dan contact met ons supportteam.

Verblijfsperioden in de toekomst (forward looking data)

Gegevens over verblijfsperioden die in de toekomst liggen, worden beperkt getoond. Dit doen we in verband met de geldende mededingingsregels rond het uitwisselen van markt- en prijsinformatie.

• Omzet gerelateerde kengetallen (zoals omzet per eenheid, ADR en RevPAR) worden alleen getoond voor historische verblijfsperioden.
• Bezettingsgraad en gerelateerde kengetallen (zoals geboekte en beschikbare nachten) zijn ook zichtbaar voor toekomstige verblijfsperioden. Hiermee kun je je vooruitboekingen wél vergelijken met de markt.

Leeswijzer & kleine tips

Mist een objecttype? Dat komt bijna altijd door de inrichting of door te weinig vergelijkbare bedrijven, niet door ontbrekende eigen data.

Marktcijfers wijken af tussen omgevingen? Dat klopt: je eigen data zit nooit in de markt, dus elke vergelijkingsset is uniek.

Verschillen tussen sets Een kleine, specifieke set geeft een scherper vergelijk; een grote set (zoals LeisurePeaks Nederland) geeft een stabieler beeld. Gebruik ze naast elkaar.

Minimum van 5 parken Deze geldt per benchmarktype per verblijfsjaar. Een type kan dus in het ene jaar wel en in het andere jaar (nog) niet zichtbaar zijn.